August, AI og alt du trenger å vite om markedsføring i høst

Sommeren er over, Q4 er rundt hjørnet og i et urolig marked kjenner mange på mer press, mindre ressurser og et større forventningspress om å levere synlighet, kreativitet og vekst.

Flere rapporter viser viser at konkurser i flere markeder nå overgår nivåene fra 2020, og at markedsavdelinger står under økende press til å levere mer med mindre.

Likevel er det nettopp i nedgangstider det avgjøres hvilke merkevarer som vinner på lang sikt. Merkevarer som investerer i merkevare og annonsering, sparer annonsekroner i det lange løp. Og de samme merkevarene treffer bedre når de kjører low funnel marketing.

Oversatt til ikke-nerdsk: Bruker du penger på merkevareannonser som treffer bredt, kan du spare på annonser som treffer de som er klare til å kjøpe.

Forsnking viser faktisk også at når merkevarer slutter å annonsere i et år eller mer, synker ofte salget flere år etter opphøret (i gjennomsnitt falt salget med 16 % etter ett år og 25 % etter to år i følge Gelzinis et al). Opprettholder du derimot trykket, eller investerer i nedgangtid, er du øverst på lista når markedet snur igjen. Innhentingstiden for merkevarer som kutter helt eller mye, er lang.

Og dette er selve kjernen i merkevarebygging: å være top of mind før kunden er klar til å kjøpe.

Klarer du i tillegg å jobbe smartere og mer effektivt med AI-verktøy som ikke tuller med autentisiteten til merkevaren din, har du første fot på pallen allerede, og er godt rustet for nye ned- og oppturer i markedet.

Vil du jobbe med meg?

Se mine tjenester

3 ting du må vite hvis du jobber mer markedsføring og kommunikasjon:

1. Tillit er B2Bs nye vekstmotor: LinkedIn la sammen med Ipsos fram rapporten Trust is the new KPI i mars i år. Der kommer det fram at hele 78 % av B2B-selskaper nå bruker video, og at B2B-influencere har fått mye større aksept. Tillit er i ferd med å bli den viktigste driveren for vekst, og det er lurt å spørre seg om ditt selskap støtter seg på en corporate blue logos og stockphotos i markedsføringen sin, eller om det er på tide med et ambassadørprogram (ad).
2. Sett deg selv og folka dine foran kamera: Video funker når den er menneskelig, og påvirker inntrykket til seerne mer enn stillbilder. Video gir hele 26 % løft i brand favorability, og LinkedIn rapporterer også om en økning på 34 % i fullføring av videoinnhold. Dette betyr at brukerne på LinkedIn blir mer og mer mottakelige for video. Så finn frem tripodden (og ring meg hvis du trenger råd).
3. AI er ikke din copywriter, men din assistent: 95 % av B2B-markedsførere sier de bruker AI ukentlig, og 65 % sier de bruker det daglig. Som LinkedIn påpeker i sin benchmarkrapport om AI: “It’s no longer experimental, it’s operational”. Investér i å lære deg hvordan AI kan øke produktiviteten din i verktøy som Notion, Otter.ai eller Captions, men ikke kødd med autentistiteten din. AI som detekterer AI har også blitt smart, og ratinger gjort av blant annet Favikon, lar dette påvirke din score. Et tips er å bygge en rigg for produktitivet i ditt favorittverktly, og bruker agentmodus for å gjøre unna kjedelige oppgaver som å finne og sortere leads.

Hva betyr disse tingene for deg, da?

• Bygg synlighet nå. ikke vent til markedet snur.
• Prioritér folka dine foran logoen, og få dem på video.
• Bruk AI som en del av driften, og bygg en rigg for smartere produktivitet.

Vil du bli bedre på LinkedIn og merkevare?

Den 11. september inviterer jeg til LinkedIn-kurs i samarbeid med HER Ressursprogrammet. Kurset varer én time og deretter er det 30 minutter Q&A. Her er det mye for billettprisen på 1.499,–!

Crash-course i LinkedIn og personlig merkevare for gründere og ledere den 11. september kl. 12.

Billetten koster 1 499,-

Kurset er et samarbeid med HER, men er åpent for alle!

Meld deg på

!Obs Obs!

I høst skal jeg arrangere et spennende event med noen av de dyktigste folka jeg kjenner innenfor markedsføring, Ecom, markedsføringsledelse og LinkedIn. Hvis du vil få en invitasjon når eventet er oppe på nett, eller være sponsor for et event som får MASSE synlighet – send meg en DM på LinkedIn, så setter jeg deg på invitasjonslista 😄