Hvordan fylle et B2B event: case om LinkedIn-markedsføring og merkevarebygging
Mange stiller seg det samme spørsmålet: Hvordan skape engasjement rundt et tilsynelatende kjedelig B2B-produkt?
På CheckinDay 2026 delte Meri Wiik et inspirerende case om hvordan hun fylte et arrangement med bærekraft og dopapir som tema. I denne artikkelen vil jeg dele de viktigste takeawayene fra caset på scenen, slik at du vet nøyaktig hva du skal gjøre til ditt neste event.
Fra «kjedelig tema» til attraktiv merkevareopplevelse
I casepresentasjonen viser Meri til hvordan “daily maintenance” temaer som rengjøring og vedlikehold, ofte oppfattes som ekstremt kjedelige. Nettopp derfor er merkevarebygging ekstra viktig i B2B. Du må gjøre det relevant, menneskelig og interessant.
Tenk konsept, ikke event
Så hva er løsningen? Det er å slutte å tenke på arrangementet som et enkeltstående event, og heller bygge et helhetlig konsept som styrker merkevaren over lengre tid. Ikke fokuser på å bare skape et møte, skap en full merkevareopplevelse. Konseptet inkluderer å ha:
- en klar målgruppe
- tydelig mål for opplevelsen
- rød tråd i all kommunikasjon
- post i kanalene i god tid før eventet
- ta i bruk interessante lokaler og unike elementer som gir merverdi
LinkedIn som motor for B2B-markedsføring
Du har ikke alltid et stort budsjett å jobbe med, eller kanskje er det stor konkurranse om oppmerksomheten?
Nøkkelen er å ta i bruk LinkedIn som hovedkanal. Bygg synlighet, ta i bruk LinkedIn Event og bruk gjerne din egen og de ansattes LinkedIn-profiler for en ekstra synlighets-boost. Gi de ansatte en tydelig ambassadørstrategi, og bruk dem. La de snakke om jobben og arrangementer på sin måte til sine følgere.
Her er en oppsummering av Meris tips og grunner til å bruke LinkedIn i forbindelse med eventer:
- synlighet i lang tid før eventet, og fokuser på merkevarebygging for bedriften, og ikke bare eventet
- involvering av ansatte som ambassadører i synlighetsarbeidet bygger tillit
- dokumenter, så du kan vise prosessen bak kulissene før, under og etter eventet
- ved å fokusere på konseptet til eventet og merverdi til gjestene, blir opplevelsen unik
- sterkere merkevareposisjon i bransjen, øker interessen når invitasjoner kommer
Med dette i bakhodet, kan du skape FOMO (fear of missing out) i lang tid før selve eventet.
Resultatet
Etter timesvis av DMs til håndplukkede gjester, gjentakende synlighet på LinkedIn og et sterkt, kreativt konsept, ble eventet en stor suksess. Meri og arbeidsgruppen skapte et skreddersydd event på Munch-museet, hvor dopapir og hygiene ble koblet med pop-art på en uventet og overraskende måte. Salen var full, det ble postet masse på sosiale medier av gjestene og eventet er en snakkis i bransjen i flere år etterpå.
Min største takeaway
Eventet lykkes ikke bare fordi selve arrangementet var bra, men fordi merkevaren og konseptet til eventet allerede var bygget i forkant. For deg i B2B-bransjen er lærdommen klar: Det er merkevarebyggingen før eventet som avgjør om salen fylles.
Meri får 6/6 stjerner på sine kurs og foredrag.
Member discussion